墙体广告在农资行业的影响力及探讨
责任编辑：中国农药网 来源：中国农药网 日期：2011-11-07
墙体广告是利用各种公路、铁路两旁的民墙墙面、或县城、乡镇、村落的墙体做的广告画、挂的条幅、贴的宣传单等。墙体广告虽然是一种陈旧的宣传方式，但其有着无法抗拒的宣传魅力，尤其对于农资企业而言，其直观性和冲击力是其他广告形式无法比拟的。试想：在乡镇村落、街头巷尾，抬头四顾时，醒目显眼的彩色宣传画跃入眼中，其以鲜明的对比、精彩的广告语吸引着路人；即使有人对其无暇顾及，也会在朋友的言谈说起中有些印象，在“看得见，买得到，用得好”的鼓动下，不禁会对宣传产品有一定的信任和尝试心理。
对于农资行业而言，终端客户是农户，终端市场就在农村，在田间，而大部分农户很少接触报纸、杂志、网络等媒体，所以深入到乡村的墙体广告如条幅、宣传画、传单等，就非常受到关注。
那么，在做好墙体广告的过程中需要注意些什么呢？首先，要制作出能具有宣传效应的画面和文字，能吸引人，又能取信于人，最好不要过于夸大其辞，导致之后的负面效应，反而搬起石头砸了自己的脚。其次，要选好做墙体广告的地点，如选择在国道、省道两侧的醒目位置，关注度较高、传播范围也广；或在乡镇、县城的闹市，或在村镇的主要路口，或在村庄、学校附近等，都是布置墙体广告的较佳位置。
各农资企业要做好宣传，在目前的宣传广告形式中，墙体广告是促成其知名度提升和销量提高的最重要宣传方式之一。除了墙体广告外，目前还有电视广播广告和报刊杂志广告应用广泛。电视广告在当今时代非常普遍，成为各行业产品宣传的主要形式。对于农资产品而言，广告的目标对象是农户，各地区看的电视节目有差别。但根据费用考虑，一般农资产品会应季性的在地县级的电视台做广告，这样相对取得的效益更划算。广播广告是通过广播电台来传递广告信息，有些农户有听电台广播的习惯，能让目标农户了解到自己的产品宣传信息，就不要错过这个推广的机会。报刊、杂志广告是刊登在报刊、杂志等印刷品之中的产品信息，可信度强，持久性强。但目前农资行业的报刊、杂志影响范围较窄，普及率不够高，但其仍然发挥着极为关键的作用。在市场上依然有很多经销商及大客户会订阅报刊及杂志，了解即时病虫害情况及防治信息，同时会关注到报刊、杂志上的广告信息，增强自身对广告产品的兴趣和信心。
随着网络的普及和健全，网络广告以其全面、详细、可统计性、可评估性及非强迫性等优点，都展示出农资广告网络时代的逐步到来。利用网络做广告宣传画、文本链接及多媒体广告等网络广告，已经越来越普遍地应用在农资广告中。
尽管如此，墙体广告在农资企业创立品牌、打造知名度、提高产品销量的很大程度上，都显示出其不可取代的作用。通过墙体广告，将产品知名度由延伸到大众，产品销量也随之不断攀升，同时来带动企业知名度的提高。有广告知名度的品牌产品能得到经销商的青睐，同时得到消费者的认可。
墙体广告在农资产品竞争市场中发挥着举足轻重的作用，其形式多样，层出不穷。尤其在主要销售区域，从乡镇到村落，各种农药、化肥、种子的墙体广告、条幅、宣传画等花样繁多，令人应接不暇。因此也导致墙体广告同质化竞争相当激烈，这样的结果是广告产品种类过多，客户也只能走马观花，令其眼花缭乱，对广告产品的关注度、信任度也会有所下降；加之有部分浮夸、虚假广告的涌现，使得农资广告市场一时有些混乱景象。但假的毕竟长久不了，在信誉和品牌决定企业和产品的长久发展的时代，知名度和产品质量是结合在一起的、相一致的，而广告宣传和产品性能也同样要名符其实的。
