江苏快达农化股份有限公司 “稻璑草”商标是江苏省著名商标,去年在由《农民日报》社、农业部全国农技推广中心、农业部农业机械化管理司共同主办的“中国品牌农资大会”上被授予“2012中国农民最喜爱的农药品牌(除草剂五强)”,这是江苏快达农化股份有限公司实施品牌战略再结硕果,具有里程碑意义 。
提起“稻璑草”,行业人士都知道,这是挽救如东农药厂(江苏快达农化股份有限公司前身)的救命产品,因为这个产品的开发,给如东农药厂带来了新的转机,看到了生存的希望,并由此让快达农化公司走向了辉煌的今天。
认识稻无草,开发稻无草--创立“稻璑草”产品
稻无草(稻璑草)是如东农药厂开发磺酰脲类水稻除草剂10%苄嘧磺隆可湿性粉剂的商品名,主要用于水稻田防除一年生阔叶杂草和莎草,对稗草有一定抑制作用,具有“高效、广谱、安全、低毒、无残留”五大特点,具有内吸传导机理,广泛用于水稻各个生育期,封闭杂草,苗后茎叶处理杂草。
上世纪80年代磺酰脲类除草剂,代表性的进口产品农得时(美国杜邦公司的10%苄嘧磺隆可湿性粉剂)、草克星(日本住友会社的10%吡嘧磺隆可湿性粉剂),开始风靡全球,并开始打入中国市场。在中国,农民刚开始有了使用除草剂的习惯,而且局限醚类、酰胺类除草剂老品种上(如除草醚、丁草胺等),用量大,活性低、安全性差。而且国内有能力生产的厂家也只有那么几家,市场也不很激烈。当时如东农药厂以宋忘吾为厂长的领导们高瞻远瞩,看到除草剂在全球不断扩大的市场前景,利用自身光气优势和技术优势,成功开发了苄嘧磺隆原药和10%可湿性粉剂制剂,经过两年在黑龙江、辽宁、河北、江苏、湖南、广东、上海等省市植保科研部门试验,10%苄嘧磺隆可湿性粉剂以其卓越的除草效果和对水稻的高度安全性,于
推广稻璑草,赢得口碑--塑造 “稻璑草”品牌
“稻璑草”产品的问世,开始打破国产除草剂寂静春天。与常规品种相比,常规品种一般亩用量都在100
宣传“稻璑草”--打造“稻璑草”品牌
“快达”商标,汇驰名商标与企业名称一身,提升品牌也就伴随企业形象的提高。在产品宣传策划上,快达农化努力注重打造产品品牌同时带动企业品牌提升。快达农化在“稻璑草”等品牌宣传投入,力度非常大,每年拿出销售总额的5%用于产品的宣传。
打假保护--维权“稻璑草”品牌
品牌保护是快达农化实施品牌战略的重要工程,防伪打假是公司一贯坚持的长期工作,在市场上常有小包装打着“稻别草”、“稻没草”“稻芜草”、“稻舞草”“稻璑”、“稻田无杂草”等等假冒与仿冒产品出现。为了防止假冒,加强自我保护措施,公司加大成本投入,在品牌品种“稻璑草”等产品上,设有防伪标贴,并有400免费查询电话,在外包装上设有公司专有的物流码,防伪码均采用“一物
品牌提升--展望“稻璑草”
“稻璑草”虽然被授予江苏省著名商标,并摘得“2012中国农民最喜爱的农药品牌(除草剂五强)”荣誉称号,但这不是“稻璑草”品牌终极目标, “中国驰名商标”、“中国名牌”、甚至“世界名牌”等更高的目标和荣誉,更需要我们快达公司努力创造。打江山难,保江山更难,座稳江山、扩大江山难上加难,古人俗语“世上无难事,只要肯登攀”。只要有既定的远大目标,并沿着这个目标,努力践行,更远的目标就会离我们越来越近,可能不光是靠我们这一代努力,也可能寄托于我们下一代,任重道远。